上海东浩兰生会展集团有限公司总裁陈辉峰先生

7月21日至7月23日期间, “东浩兰生 云·上海国际广告节”在沪举办。本届上海国际广告节涵盖高峰论坛、专业展览、颁奖典礼及新锐挑战营四大板块。同时联动线上,通过“全球创意与科技云论坛”、虚拟展览和云上会议室等形式,连接无法来到现场的国际级嘉宾、海外行业协会,以及全球优秀广告企业,为上海和全球广告人带来了一场丰富多彩的创意盛宴。在此,东方网记者专访了上海东浩兰生会展集团有限公司总裁陈辉峰先生,让我们来了解一下。

记者:在疫情之下,上海国际广告节把线下、云上两种形式相结合,这种尝试是否代表未来会展行业的趋势?

陈辉峰:我认为线上线下各有优势,线上不能取代线下,但是线下不结合线上,未来的发展道路会越走越窄。所以怎么把线下的优势和线上的长处融合好,是未来的发展方向。所以今年我们上海国际广告节在疫情下开展,表明我们对它的信心,同时也是为整个广告界和文创产业的恢复贡献我们的力量。今年上海国际广告节在云评奖、云参赛、云论坛等方面都做了尝试,特别是今年把几大国际广告奖项都聚集在一个平台上进行交流,这是未发生过的,是世界唯一的。戛纳国际创意节、伦敦国际奖、釜山国际广告节在上海国际广告节的云平台上进行交流互动,具有非凡的意义。

记者:上海国际广告节在东浩兰生会展集团整体规划版图中是什么样的地位?未来在广告这一块会不会有更大力度的支持?

陈辉峰:第一,广告传媒跟会展同属于一个大的行业,都是市场主体进行营销、交流和展示企业产品与实力的一个平台,所以它具有相通性。第二,东浩兰生会展集团是拥有组展、展馆、赛事会议活动,及会展服务业务的全产业链企业集团,在打通产业链当中,上海国际广告节可以起到一个引领和穿针引线的作用,所以我们会不断地加大投入,对标世界最好、最具影响力的广告节事活动,同时结合我们国内的实际情况,在两个循环当中找到独特的位置。

记者:随着三年的举办,上海国际广告节在行业中已经有一定的影响力,未来是否会与东浩兰生会展集团旗下其他项目版块进行一些联动?

陈辉峰:答案是肯定的。我举个例子,可以表明上海国际广告节在整个会展集团的业务版块当中的平台作用和独特的影响力。上海2021第46届世界技能大赛将在上海举办,这也将是2021年上海最重要的国际性赛事活动之一,我们会展集团有幸参与其中。为了让更多人知道和了解这个活动,在今年上海国际广告节中,我们专门为世界技能大赛设置了一场宣介会,这就是平台可以起到的穿针引线和联动的作用。会展集团其他业务版块涵盖了展馆、会展组织、传播、服务等等各个内容,都可以在上海国际广告节的平台上起到协同、放大和整合的作用,这是东浩兰生会展集团重组上市后将着力提升的方面。

记者:对于这一届上海国际广告节的哪个部分印象最深,认为哪个部分最有特色的?

陈辉峰:最大的特色还在于上海国际广告节整体和我们的城市精神结合得很好。在服务上海“五个中心”建设,打响“四个品牌”当中,上海国际广告节了起到积极的作用,未来还应该发挥更大的作用。在疫情之下积极创新发展,在云上找到了平台、找到了位置,这是今年突出的地方。世界最具影响力的广告节能够在一个平台上呈现,这也是之前从未有过的。本次广告节将在历史上留下非常浓墨重彩的一笔。

记者:受疫情影响,无论是会展还是大型活动都会受到影响,集团在这个情况下是怎样的策略?

陈辉峰:对我们来说,第一还是要守正出新,所谓守正就是把我们的主业做得更精、更细、更实,出新就是在新的技术环境下、使用新的信息化工具,让5G、大数据、互联网移动这些手段更好地服务于我们的线下展会,结合科技创新,适应时代发展需要。第二是要做好储备。新的环境下,对技术储备和人才储备的要求还是非常高的,这是我们重组上市以后需要做的一项工作。第三是怎么发挥好资本的力量,我们董事长曾经讲过,让我们的会展业插上资本的翅膀,把会展业做的更实更新更奇。